Festival de Curtmetratges Baumann v09 - Identitat visual
Descripció:
Per quart any consecutiu, Perifèria rep l'encàrrec de definir la identitat visual del Festival Baumann. L'experiència de l'edició 2008 va ser realment intensa a nivell de disseny. Es va realitzar una important aposta per posicionar mediàticament l'esdeveniment i causar un fort impacte. El més lògic hagués estat seguir una trajectòria ascendent, però la crisi econòmica obliga a replantejar els pressupostos. La necessitat del Servei de Joventut en aquesta edició és fer una comunicació efectiva, amb els limitats recursos imposats pels plans d'austeritat municipals. Després de determinar quins elements de difusió eren els menys prescindibles, s'elebora un pla de treball en col·laboració amb Catambia, productora encarregada dels spots publicitaris, Publitesa, patrocinador principal i encarregat de les insercions publicitàries de gran format i Miracle, com agència encarregada de tractar amb els mitjans. El repte principal és evident: vetllar per la coherència entre tots els elements generats per diferents col·laboradores. Perifèria adquireix la responsabilitat de dissenyar les bases d'identitat visual, que marcaran les pautes de treball per qualsevol element de difusió, en qualsevol format. Amb aquesta direcció d'art Perifèria facilita elements i paràmetres que la resta de col·laboradors poden utilitzar en els spots, les insercions publicitàries, les notes de premsa, etc. El limitat pressupost ens exigeix realitzar una identitat visual que sàpiga treure el màxim partit dels elements prèviament dissenyats. El nostre principal objectiu és ser pragmàtics, actuar amb contundència i aconseguir que la campanya sigui coherent i transmeti els valors corporatius. Ens centrem en la marca i en els colors corporatius, convertint-los en protagonistes absoluts de la comunicació. Pocs elements, però utilitzats amb tacte i seguretat, tractant de plasmar seguretat de marca i rotunditat. Resulta suficient per a la majoria d'aplicacions, però se'ns queda curt a l'hora de realitzar la maquetació del Programa de Mà, així que decidim invertir una part dels recursos a generar alguns gràfics accessoris, en forma d'il·lustracions, extretes dels spots rodats per Catambia para el festival. Finalment, vam decidir sofisticar el sistema, utilitzant recursos de sobre-impressió de tintes (real o simulats) que aconsegueixen que, malgrat haver pocs elements en joc, aquests guanyin personalitat i el conjunt resulti una mica més sofisticat.      Imatges cedides per Züm Fotografia. |
Client:
Equip de treball:
Carles Salvador i Jose Lomo. En col·laboracio amb Publitesa i Catàmbia. Termini:
Setembre 2009 Intervencions:
Més informació:
|
